Los native ads (avisos nativos) son avisos que no parecen avisos. Sí, sí, son avisos que se mimetizan con el contexto.

La psicología detrás de estos avisos es que quien está visitando un sitio web, por ejemplo, viendo noticias, entre ellas se muestre un aviso que parece una noticia. De esta manera se entiende que el aviso es menos intrusivo, más natural.

Con 41.000 millones de dólares de inversión en native ads proyectados para este año, esta categoría va a representar el 61.4% de la inversión total en avisos display según eMarketer.com.

¿Cómo se usa?

El Banco Provincia, en Argentina, pudo haber realizado publicidad convencional anunciando un 40% de descuento en la compra de libros durante la Feria del Libro que se desarrolla en Buenos Aires durante el mes de mayo.

En lugar de ello, se muestra en Clarin.com una «noticia» que dice: «Cómo conseguir descuentos de hasta el 40% en La Feria del Libro», y al hacer clic, se va a una página con información redactada en forma de noticia que, por supuesto, habla del descuento ofrecido por el Banco Provincia.

Luego de hacer clic sobre el aviso de arriba, se va a una página con el siguiente contenido:

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Carlos Traseira
Director – Xetica LLC