Las fiestas de fin de año es una época donde muchos de nosotros tenemos “la guardia baja”. Estamos más sensibles que el resto del año. Buscamos acercarnos a nuestros seres queridos, nos acordamos más de aquellos que ya no están, y hasta nos reencontramos con gente que no vemos el resto del año. 🤔

Las marcas se suman a esto y, todos los años, realizan avisos publicitarios buscando llegar a nuestros corazones. Algunas lo consiguen… y otras no.

Este año esperaba encontrarme con varios buenos avisos (como la mayoría de los años), pero la verdad es que no fue así.

Por supuesto se usó mucho la IA y, en mi opinión, en exceso. La IA dejó de ser una novedad y a mucha gente ya no le sorprende.

Este fue el caso de Coca Cola con su aviso: "The Christmas Always Finds Its Way". Mucha IA, ¡que se nota! Y si bien, en general, en una realización audiovisual lo más importante es la historia y cómo se cuenta, en este caso, la historia no me pareció que compense.

McDonals no usó IA para su aviso de Navidad, pero busca “ridiculizar” esta época del año y esto puede molestar a algunos que sí sienten que es la mejor época del año. Podría haber compensado si era lo suficientemente gracioso, pero en mi opinión no alcanzó. Su aviso se llama "It’s the Most Wonderful Time of the Year".

Ahora sí, los avisos de este año que para mí fueron los mejores.

Para disfrutarlos, acomódate y sube el volúmen.

El siguiente es de una de las cadenas de supermercados más importantes de Francia, con enfoque en la producción de alimentos, Intermarché.

¿Qué sucede cuando el villano de los cuentos se cansa de la soledad?

"Le Loup" (el lobo) de Intermarché nos cuenta la conmovedora historia de un lobo rechazado por todos los animales del bosque. En lugar de cazar, el protagonista busca una forma de romper el hielo y ser aceptado en la mesa de los demás.

Una pieza brillante de storytelling que utiliza la figura del lobo para hablarnos de inclusión, empatía y el placer de compartir; en este caso, comida, una de las especialidades de la marca.

De los que más “golpean” el corazón, el ganador de este año es Where Love Lives de John Lewis.

Esta empresa de Gran Bretaña, conocida principalmente por su cadena de tiendas departamentales, nos tiene acostumbrados a muy buenos avisos que llegan al corazón.

Este año, para quienes somos papás y alguna vez nos ha costado acercarnos a nuestros hijos, aquí va.

Y por último, Apple.

Apple hizo un aviso para Navidad llamado A Critter Carol, pero no es el que más me llamó la atención este año.

El aviso de Apple que sí me pareció genial, novedoso, divertido, con una buena historia y un excelente mensaje es I’m Not Remarkable.

¿Qué significa realmente ser "especial"?

A menudo usamos eufemismos para referirnos a personas con capacidades diferentes, llamándolas "especiales". Pero, ¿nos preguntamos cómo se sienten ellos cuando los llamamos “especiales”?

Nadie es un genio absoluto ni un ser perfecto. Todos, sin excepción, necesitamos algo de los demás y todos vivimos con alguna limitación.

Este extraordinario aviso de Apple, protagonizado por chicos con capacidades diferentes, derriba prejuicios con una honestidad brutal.

“No soy especial. No soy un genio. Pero tú tampoco lo eres”.

Al final del día, todos somos iguales en nuestra imperfección.

Espero que te hayan gustado. Espero que estas fiestas puedas pasarla con tus seres queridos y que se cumplan todos tus deseos para el año que comienza. Lo mejor para ti. ¡Felices fiestas!

Carlos Traseira

PD.: ¿Qué aviso te gustó?

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