Levanten la mano quienes quieren saber cómo segmentar para llegar a quienes más dinero tienen. 🙋🙋

Bien… la buena noticia es que en Facebook e Instagram esto es posible.

Si uno realiza publicidad en los EEUU, estas redes permiten seleccionar opciones cómo: 

• Ingresos del hogar: códigos postales con el 10% de ingresos más altos (EE.UU.)

• Ingresos del hogar: códigos postales con el 5% de ingresos más altos (EE. UU.)

¿Pero qué sucede cuando no realizamos publicidad en EEUU?

Después de muchos años realizando segmentación en Facebook e Instagram y habiéndolo probado exitosamente para la promoción de varios productos y servicios de nuestros clientes, hemos acuñado una segmentación por intereses que llamamos “Top brands”.

Seleccionamos marcas de productos de lujo, pero no aquellas que consideramos sólo aspiracionales como Ferrari o Rolex. Estas pueden ser deseadas por mucha gente, pero probablemente, la gran mayoría, no tenga los recursos para adquirir sus productos. 

En cambio, seleccionamos marcas como:

Vertu, Burberry, Aman, Shangri-La Hotels and Resorts, Mandarin Oriental Hotel Group ó Rosewood. 💎

Son menos conocidas, de productos o servicios de alto precio, y donde, probablemente quienes indiquen un interés por ellas las hayan adquirido o tengan los recursos para hacerlo.

De esta manera, en medios masivos, donde
parece contraintuitivo llegar a públicos
específicos, podemos mostrar publicidad a
quienes más dinero tienen. 

Si conoces alguna otra marca de productos de lujo -que consideres no aspiracional-, por favor agrégala en comentarios. ¡Gracias!

Carlos Traseira